Ett viktigt vapen i kampen om köparnas gunst i lågprismodebranschen är att ju som bekant att anlita celebriteter. I veckan lanseras H&M´s Madonna-kollektion M by Madonna. I maj är det dags för Top Shop att lansera Kate Moss dito.
Självklart handlar det ju lika mycket om varumärkesbyggande, publicitet och buzz som att sälja just de specifika kollektionerna. Men jag tror man ibland underskattar hur viktigt det är att faktiskt kläderna i sig också tilltalar målgruppen. Att det sitter snyggt på en perfekt modellkropp fotad i perfekt ljus, so what det gör ju allt. De vanliga, dödliga modeälskarna låter sig inte så lätt luras av enkla tricks. Kläderna ska göra dem lite snyggare också! Och de är dessa gatans stilbildare som sedan sätter agendan hos mindre stilsäkra vänner och bekanta.
Madonnas kollektion, klassiska plagg och snitt i mer dressad, vuxen stil i kombination med H&M´s prisnivå är en knepig kombination. Den här typen av kläder blir liksom alltid bäst med dyrare material och påkostade detaljer. Modet är nu inne i en mer dressad fas, så det ger ju förstås lite draghjälp. Givetvis har samarbetet genererat publicitet så bara det gör väl att man kan räkna hem affären.
Top Shop har ett svårslaget ess i parkasärmen i Kate Moss, vår tids främsta modeikon. Allt hon har på sig blir trend. Finns ingen som kommer i närheten av hennes kultstatus just nu. Madonna du är stor. Men i modeköpande tjejers värld är det Kate som härskar.
Sir Philip Green, Top Shop-boss, miljadär och tillika Kates polare, måste ha gjort en headspin när senaste numret av brittiska Vogue placerade Kate på omslaget med en £45-klänning från, just det hennes Top Shop-kollektion. Ett lång intervju med en Kate som vanligtvis aldrig ger intervjuer och flera sidor modebilder är svårslaget. Dessutom såg kläderna som det ju till syvende og sist faktiskt handlar om inte så tokiga ut heller. En rock-chic attityd, som Kate gjort till sitt signum, genomsyrar kläderna och bidrar till känslan av att det här verkligen är kläder som hon står för.
Sammanfattningsvis, en lysande deal för Green och för Miss Moss, som sägs fått 42 nätta millar för jobbet. Men också en schysst affär för alla oss modeälskare.
Stalltips, slutsålt på stört.