Kate Moss vs. Madonna - vem säljer mest mode?

Ett viktigt vapen i kampen om köparnas gunst i lågprismodebranschen är att ju som bekant att anlita celebriteter. I veckan lanseras H&M´s Madonna-kollektion M by Madonna. I maj är det dags för Top Shop att lansera Kate Moss dito.

Självklart handlar det ju lika mycket om varumärkesbyggande, publicitet och buzz som att sälja just de specifika kollektionerna. Men jag tror man ibland underskattar hur viktigt det är att faktiskt kläderna i sig också tilltalar målgruppen. Att det sitter snyggt på en perfekt modellkropp fotad i perfekt ljus, so what det gör ju allt. De vanliga, dödliga modeälskarna låter sig inte så lätt luras av enkla tricks. Kläderna ska göra dem lite snyggare också! Och de är dessa gatans stilbildare som sedan sätter agendan hos mindre stilsäkra vänner och bekanta.

Madonnas kollektion, klassiska plagg och snitt i mer dressad, vuxen stil i kombination med H&M´s prisnivå är en knepig kombination. Den här typen av kläder blir liksom alltid bäst med dyrare material och påkostade detaljer. Modet är nu inne i en mer dressad fas, så det ger ju förstås lite draghjälp. Givetvis har samarbetet genererat publicitet så bara det gör väl att man kan räkna hem affären.

Top Shop har ett svårslaget ess i parkasärmen i Kate Moss, vår tids främsta modeikon. Allt hon har på sig blir trend. Finns ingen som kommer i närheten av hennes kultstatus just nu. Madonna du är stor. Men i modeköpande tjejers värld är det Kate som härskar.

Sir Philip Green, Top Shop-boss, miljadär och tillika Kates polare, måste ha gjort en headspin när senaste numret av brittiska Vogue placerade Kate på omslaget med en £45-klänning från, just det hennes Top Shop-kollektion. Ett lång intervju med en Kate som vanligtvis aldrig ger intervjuer och flera sidor modebilder är svårslaget. Dessutom såg kläderna som det ju till syvende og sist faktiskt handlar om inte så tokiga ut heller. En rock-chic attityd, som Kate gjort till sitt signum, genomsyrar kläderna och bidrar till känslan av att det här verkligen är kläder som hon står för.

Sammanfattningsvis, en lysande deal för Green och för Miss Moss, som sägs fått 42 nätta millar för jobbet. Men också en schysst affär för alla oss modeälskare.

Stalltips, slutsålt på stört.

Comments

[Saltissnackarn]

Top Shop?

Hade aldrig hört talas om det tidigare så jag googlade lite. Det visarde sig att TS tillsammans med 7 systerkedjor ingår i Aracdia Group, ett engelskt icke-publikt bolag. HM är försäljningsmässigt mer än 3 gånger så stort som hela Arcadia. Arcadias försäljning växte endast med knappt 2% jämfört med förra året trots att man öppnade 46 nya butiker. HM växte med 12% i lokal valuta, alltså med en tredjedels Arcadia förra året, sannolikt motsvarade alltså bara HMs ökning förra året hela jevvla Top Shop-kedjan.

Så vi svenskar får väl vara storsinta och gratulera Top Shop till Vogue-reportaget och hoppas att Kate inte snortade koks på bilderna. Eller det kanske hade varit bra, vad vet jag. HM dumpade ju som bekant Kate, varefter hennes status och dagspris blev högre än nånsin vill jag minnas att jag läste. Det känns inte som någon högoddsare att tippa att HM vinner kriget, eller rättare sagt ökar sin brutaldominans även om Top Shop kanske lyckas väl i något av slagen bland vissa målgrupper. Jag tror trots allt att ganska få tycker att herion är chict i längden.

[Hagahäxan]

Tack för ditt inlägg Saltis, alltid lika kul att se dig här! Men när finansmannen möter modehäxan så... Kanske var jag inte helt tydlig i mitt resonemang. Men vad jag ville säga med inlägget var inte att Top Shop med sin Kate Moss-kollektion kommer att slita ledartröjan av H&M sett till total försäljning eller expansiontakt. Det vore ju ungefär lika smarttänkt som att tro att SAAB med sin etanolvariant kan bli större än Toyota i miljöbilssegmentet.

Nej, med mitt inlägg vill jag endast förmedla åsikten om vilken av kollektioneerna jag tror skapar tyngst cred och bidrar mest till varumärkets modestatus och vilken av kollektionerna som kommer att vara mest åtråvärd hos köparna och på så sätt driva trafik till resp. kedja oaktat deras totala storlek.

Under lång tid i H&M´s historia var Erling Perssons firma en liten spelare med fokus på Sverige Sedan jobbade man sig sakta ut i Norden, Tyskland osv. Top Shop är fortfarande precis som du skriver en David i "high-street fashion" sammanhang. Men med den här typen av samarbeten bäddar de fint för fortsatt internationell expansion och det kan bidra till att snabba på etableringsfasen för enskilda butiker. För ovanlighetens skull har uttrycket sätta på kartan viss bäring här.

Rätt länge ekade det tomt i deras svenska butiker. Nu, efter några år har man på damsidan lyckats locka in shopparna i sina tre butiker. (Fjärde butiken har öppningsparty i kväll, dock utan hedersgästen KM.) Inte minst har återkommande publicitet i de ledande svenska modetidningarna bidragit till att få fler av oss vanedjur att ta nya vägar på våra shoppingrundor.

Tyvärr är det så att Kokain-Kate har aldrig varit hetare. Att H&M fimpade henne verkar inte ha spelat någon som helst roll. Titta i vilket internationellt modemagasin som helst och brittiska i synnerhet. Hon är den utan konkurrens hetaste annonsmodellen. Live fast die young-idealet har ju alltid utgjort en stark dragningskraft på unga människor. Sedan växer man upp. Blir förälder och tycker inte att det är så coolt längre...

[Saltissnackarn]

Referat från ordinare styrelsemöte i Hennes & Maruritz aktiebolag den 10 november 2006 på Grand Hotel i Stockholm.

- "Nå Häxan, vem ska vi köra med? Kate eller Madonna, vad tycker du" frågan Stefan Persson med myndig stämma?

- Jaa, "jag tror att Kate skapar tyngst cred och bidrar mest till HMs varumärkes modestatus och att Kate-kollektionen kommer att bli mer åtråvärd hos köparna och på så sätt driva trafik till butikerna"...

- "Väl talat, väl talat. Men riskerna då? Vad är worst case scenariot om vi går med Kate?", mässar ordförande Persson.

- "Worst case är väl om Kate och Doherty går bananas höga på h eller ladd och klipper en paparazzi, ett fan eller varför inte slår ut tänderna på på Kates 5-åriga dotter", funderar Häxan...

Några grånade ögonbryn höjs.

- "Jaså, jaha, ja det vore ju lite synd om man säger så", puttrar Persson... "Riskerna med Madonna? - Häxan!" Persson dominerar vidare.

- "Madonna...antingen dumpar hon Guy, eller adopterar en unge till, eller går ner sig ännu mer i Kabbalah-träsket...värre än så blir det nog inte...", summerar Hagahäxan.

- "Ja, det låter ju inte så farligt jämfört med att cutta en paparazzi", skrockar multimiljardären Persson och fortsätter: "Så maximal uppsida på Kate är +10 miljarder bottom line FY07 men max nedsida är -20 miljarder medan Madonna toppar på +7 och bottnar på +2, är det rätt uppfattat? Så vad är slutsatsen kära styrelse?"

(((Detta var vad som hände: "Hade Fabian varit kvar hade vi i alla fall varit två som röstat på Kate", ryter HH. Nej, nej och åter nej.. Detta lilla inlägg skiver jag bara för att göra mig lustig på andras bekostnad hälsar Saltissnackarn...Faktiskt scenario som följer: )))

"Slutsaten är enkel Stefan. Madonna är HM. Trots att vi båda har varit med länge nu så har vi visat omvärlden gång efter gång att vi förnyar oss och att vi levererar åt våra kunder. Dessutom, vi DEFINIERAR båda våra industrier. Receptet för oss båda är målmedvetet, hårt arbete, det finns inga genvägar. Vi förenas helt enkelt i en fantastisk prestation", säger Hagahäxan och ler lätt med halvöppen mun mot chairman P.

-"Min Häxa, min Häxa", ropar Stefan med ett stort leende men växlar snabbt humör och skriker plöstligt: "Rooooolffff!!! med synnerligen bister min. "Se för bövelen till att ge Hagahäxan de där 50 miljonerna extra optionerna som redan är in-the-money som vi har liggande från förra stämman!!! Styrelsen stelnar av skräck medan Persson ryter mot den lille dansken. Men så kommer solen fram igen...

- "Jevvla danskar", skrattar Persson mjukt och Hagahägan och resten av styrelsen slappnar av tar för sig av den den just inkörda dignande italienska lunchbuffén.

-"Tack Stefan", du kan verkligen leda oss genom de här komplexa frågorna", glittrar Häxan medan hon förskigt smakar på ett nyss serverat glas Salon 1996..."Och dom där optionerna, tack Stefan men behåll din lilla uppskattning tills vidare och ge lägg den på mitt pluskonto. Vänta istället tills jag gjort mig förtjänt av något riktigt fint, Stefan. Av något som får mig att riktigt minnas dig, Stefan....Stefan...DET! är ett minne som jag ser fram emot att få, Stefan"...väser Hagahäxan.

"O, förlåt, ja visst, hjälp oups, nu spillde jag visst en canapé på champagnen eller hi, hi, jag menar tvärtom, hi, hi, men förlåt, naturligtvis borde jag förstått att 50 miljoner optioner snarast var en förolämpning i sammanhanget... skål förresten!"

....

[Hagahäxan]

Käre Saltis, det är många strängar på den där lyran din och sååå många tangenter på det däringa pianot - och hoppsan det verkar visst vara några på din dator också.

Inte visste jag att du när en aspirerande såpaförfattare i ditt bröst åsså.. Ser fram emot att bänka mig vid teven, slå på kanal fem och följa den rafflande fortsättningen. Grey´s anatomy, vem kommer minnas den efter detta epokgörande epos!

[Stefan Persson]

Kära Hagahäxan,

Tack igen för din instiksfulla analys av Kate Moss och Madonna som fick oss att fatta rätt beslut på styrelsemötet i november månad. Senast idag såg jag bilagda notis som påminner mig om att jag är skyldig dig en gentjänst.

http://www.aftonbladet.se/vss/noje/story/0,2789,1036395,00.html

Rolf kommer att kontakta dig i veckan. Hans team har hittat några vinslott i Provence med tillhörande odlingar och produktionsfaciliteter som vi hoppas att du skulle gilla.

Vänliga hälsningar,

Stefan

[Stefan Persson]

Kära HH,

Efter bifogat ytterligare vatten på kvarnen har jag bett Rolf titta på några jetplan också.

http://www.aftonbladet.se/vss/noje/story/0,2789,1038467,00.html

Varma hälsningar,

Stefan

[Hagahäxan]

http://www.svd.se/dynamiskt/kultur/did_15015271.asp

[Stefan Persson]

Häxan,

Det tog mig ett drygt kvartal att inse. HM är ditt nu...

http://www.expressen.se/nyheter/1.752500/kates-kris

/Stefan